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短信革命！传统短信将升级为5G消息，微信真正的对手来了？

数据显示，2019年，全球RCS月活跃用户已约2.86亿人，全球已有169家运营商添加了该业务，保守估计，短信上行接口，2020年这一数字将超过200家，到2023年将上升到486个。

5G消息的竞争对手不是微信

电信运营商或可凭借5G消息向信息服务的价值链顶端进军，但5G消息是否将取代大多数APP？微信是否遇到新的竞争对手？

“RCS的竞争对手，不是微信。”葛颀特别强调，“微信、RCS、APP，大家共生，共同满足企业，消费者和个人消费者在不同消费场景下的信息消费需求。”

葛颀说：“短消息发展靠业务管理，而RCS发展的核心是生态，产业链上下游共同合作推动。全球运营商，特别是中国移动在这方面做了很多有益尝试，为合作伙伴在技术研发、应用推广、成果转化等方面创新合作模式、共建合作生态搭建了舞台。”

“5G不仅是信息技术的更新换代，更是对经济社会的一场变革。”中国电信副总经理王国权指出，5G消息白皮书的发布，是三家运营商与合作伙伴共同推动5G应用创新。

通信马继华表示，我国几家电信运营商提出RCS已很多年，但因为各自为政造成的分割始终没有用起来。电信运营商是天生的社交服务提供商，只是在流量为王的时代错失了地位，现在，他们确实迎来了新机会。

民众关心的是，短信几乎已沦为网络黑产趁手的工具，电信运营商能一键搞定这个问题吗？5G消息是否还要继续带着这个“污点”？

葛颀说：“绝大部分垃圾短信是广告推销性质的信息，属于使用者对信息服务的滥用，江门短信接口，仅靠电信运营商很难。”

移动广告Zui新趋势分析

当手机成为大众肢体的一部分，商业随之也发生了大规模的移动化演进。比如移动广告，相比过去PC网络营销时代，出现了天翻地覆的变化。以下我们来看下移动广告趋势是什么？

移动互联网发展了10年，网络广告从banner到信息流，从图文到短视频，从“人找信息”到“信息找人”，从人工投放到智能分发。

移动互联网智能广告让投放更精准

如今，伴随5G时代来临，移动广告又将发生什么转变？企业要做好哪些准备？

增长营认为发展核心是基于一点，即：AI技术是未来商业发展的基础。

因此，未来移动广告一定是 AI深度赋能广告的结果。

它将带来三个变化：一是广告更加精准，二是广告场景扩大，三是广告形式升级。

首先，广告因智能而更加精准投放。

AI算法每提高一个点，转化率就会提升一个点。

其次，用户场景上，AI技术能够结合用户的活动场景，实时推出与场景、用户状态高度贴合的广告。

比如，你看视频的时候，剧情中出现亲吻镜头时，旁边可能挂出钻戒广告。

二、短信推送流程
2.1 短信下行

从企业侧发起，将相关消息提交至代理商侧或直接提交运营商网关，短信收发接口，运营商网关再内部根据手机当前所在区域对应，将短信下发至用户。

2.2 短信上行

上行的流程主要是与下行流程相反，从用户侧发起消息。

三、短信的形式与分类
3.1 短信形式

短信形式包含文本短信，语音短信、富文本短信等。文本短信就是我们经常收到的短信，全部以文本进行展示。

语音短信主要通过呼入语音消息来进行信息传达，常见的场景为语音播报验证码。

富文本短信可以传输图片、视频，信息容量较高（见下图，来源于网络）。

3.2 短信分类

分类主要根据内容分类，行业内部基本分类为行业通知、会员营销、验证码三类。但是根据不同的业务领域的内容由于投诉率不同，会有一定精细化分类。比如金融领域会有通道、营销等通道。

从本质上来说没有区别，只是短信SP在精细化运营，短信认证接口，做内容隔离控制好短信投诉率。

四、短信费用
文本类短信按照字符数收费，70个汉字记为1条，超过70字符的短信每67个字符算一条短信。虽然是多条短信，目前用户的手机基本为智能机，会统一整合展示为1条。

语音短信一般按照接听时长分段计费，富媒体的短信按照下发次数计费。

计费规则终还是要根据短信服务商的协议确定。一般来说，发送量越多，价格越低；发送的内容越合规且不容易引起用户投诉，价格越低。

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